【澳大利亚】高级促销刊登工具（Promoted Listings Advanced）推出智能促销活动（smart campaigns）功能和新动态竞价（dynamic bidding）策略

·   eBay将针对高级促销刊登（Promoted Listings Advanced）活动推出智能定位（smart targeting）功能，通过简化设置过程，并自动更新和维护卖家的广告表现，以节省卖家时间。借助此新功能，卖家将可以获取更多广告位（ad placements），以增加物品刊登的曝光率（visibility）。

·   高级促销刊登工具（Promoted Listings Advanced）即将推出新的动态竞价（dynamic bidding）策略，该功能将自动优化卖家竞价，创建更高效的竞价方式，以帮助卖家保持竞争力。卖家的关键词竞价（keyword bids）将自动调整，与eBay每日建议竞价相匹配，卖家无需再通过猜测确定竞价，并使卖家的促销活动保持高效运行。

新智能定位（smart targeting）功能

借助智能定位功能，卖家可以轻松促销所选择的物品刊登，eBay将会为卖家自动处理竞价和定位，以节省卖家时间。卖家可以在以下两个选项之间进行选择：‘智能定位（Smart）’，用于快速活动设置和自动管理，或者‘手动定位（Manual）’，用于更多地掌控活动设置和持续优化。

此外，借助智能定位功能，卖家可以使用来自高级促销刊登智能广告活动的搜索查询报告（search query report）为手动定位广告活动发掘新的关键词策略，这将使卖家更容易达到广告目标。

获取更多广告位（placements）和更多曝光（visibility）机会

通过这些新功能，卖家还可以获取新的广告位（ad placements），包括相关物品刊登页面和搜索结果页面上的现有广告位（ad slots）。这将为卖家的物品刊登在整个eBay平台上提供更多被买家发现的途径。请注意，这些广告位目前仅面向高级促销刊登智能（smart）促销活动推出。

下一步行动

·   如需创建高级促销刊登智能（smart）促销活动并获取额外的广告位，请在活动设置过程中选择‘智能定位（smart）’选项。然后选择日期和需要促销的物品刊登，并设定每日预算上限。着手行动

·   动态竞价策略（Dynamic bidding strategy）即将推出。当此功能正式上线后，卖家在创建或修改现有促销活动时将会看到新选项，提示卖家“选择促销竞价策略”。然后，卖家可以在动态竞价 (dynamic) 与固定竞价（fixed）策略之间作出选择。不用担心，卖家可以继续使用固定竞价（fixed bidding）策略，并且除非卖家自己作出调整，卖家的关键词竞价将保持不变。必要时，卖家还可以选择根据eBay每日建议竞价进行一次性匹配。但请注意，此操作必须手动完成，并且不会持续更新。

常见问题

动态竞价（Dynamic Bidding）常见问题

什么是促销广告竞价（bidding）策略？

促销广告竞价策略是指卖家在确定整个促销活动期间如何管理关键词竞价（keyword bids）时可以选择的选项。卖家现在可以在以下两种促销广告竞价策略之间作出选择：固定竞价（fixed）与动态竞价（dynamic）。

什么是动态竞价（dynamic bidding）策略？

动态竞价策略可以帮助卖家保持竞争力并节省时间。由于关键词竞价（keyword bids）基于eBay每日建议竞价自动更新，这意味着卖家无需每日进行竞价更新。

eBay建议竞价（Suggested bids）旨在帮助卖家在广告成本与活动表现之间找到平衡点。这些建议竞价是eBay基于多种因素计算得出的，包括物品属性、季节性和过去的活动表现。

什么是固定竞价（fixed bidding）策略？

如果使用固定竞价策略，卖家的竞价在设定之后将保持不变。卖家可以手动修改固定竞价，而动态竞价策略则由eBay系统代表卖家自动作出调整。卖家可以随时查看广告表现，并更新促销广告竞价策略。

我为何要使用动态竞价（dynamic bidding）策略？

要使卖家的广告活动在不断变化的在线零售平台上保持竞争力，将会非常耗时。动态竞价策略向卖家提供一种轻松的方式，通过自动调整卖家的关键词竞价（keyword bids），与eBay每日建议竞价相匹配，确保优先获取在更多的广告位。

动态竞价策略与固定竞价策略的区别是什么？

动态竞价策略将自动更新卖家的每个关键词竞价，与eBay每日建议竞价保持一致，不仅帮助卖家节省时间，还能使卖家的促销活动保持竞争力。固定竞价策略在设定之后将保持不变。卖家可以手动修改固定竞价，而动态竞价策略则由eBay系统代表卖家自动作出调整。

哪种促销广告竞价（bidding）策略可以与快速设置结合使用？

卖家可以掌控何种竞价策略适合自己。并且，卖家可以通过修改促销活动随时更新竞价策略。通过快速设置，卖家将能够在动态竞价策略与固定竞价策略之间作出选择。

如果卖家同时使用动态竞价（dynamic bidding）策略和快速设置，eBay将设置具有竞争力的初始关键词竞价（keyword bids），并根据eBay每日建议关键词竞价（keyword bid）自动进行更新。

如果卖家同时使用固定竞价（fixed bidding）策略和快速设置，eBay将设置具有竞争力的初始关键词竞价（keyword bids），卖家的竞价在设定之后将自动保持不变。卖家可以随时查看广告表现并更新竞价，以保持竞争力。

我是否可以为我的促销活动设置预算上限？

是的，卖家可以设置每日预算上限，即卖家愿意每日在单个促销活动上支出的至高金额。卖家在某些天的促销活动广告支出可能低于每日预算，但不会被收取超过卖家所选择的至高金额。一旦卖家的促销活动广告支出达到每日预算上限，卖家的促销活动将停止投放广告，直到第二天eBay系统重置每日预算。任何未使用的每日预算金额将不会结转到第二天。

智能促销活动（Smart Campaigns）常见问题

什么是高级促销刊登工具（Promoted Listings Advanced）？

高级促销刊登（Promoted Listings Advanced）是一种按点击量付费（cost-per-click）的广告解决方案，使卖家可以优先获取整个eBay站点上的广告位，让卖家的物品刊登出现在感兴趣买家的面前，帮助推动销售额。更多详情，请访问eBay的卖家中心页面。

eBay如何确定将我的哪些高级促销刊登智能（smart）促销活动广告显示给买家？

eBay基于卖家物品与买家搜索物品的相关性（relevancy）将卖家的促销活动广告显示给买家。相关性由多种因素确定，包括搜索查询、过去的活动表现和平台趋势。

在启动促销活动之后，我是否可以将高级促销刊登智能定位（smart）设置变更为手动定位（manual），反之亦然？

在启动促销活动之后，卖家将无法将活动设置从智能定位切换为手动定位，反之亦然。如果卖家确实需要切换，至佳选择是结束现有的促销活动，然后创建全新的促销活动。

启动高级促销刊登活动时，如何确定是智能定位（smart）还是手动定位（manual）设置适合我？

无论是新卖家还是经验丰富的卖家，当需要启动设置简单的自动促销活动时，高级促销刊登（Promoted Listings Advanced）智能定位（Smart）设置是理想的选择。高级促销刊登（Promoted Listings Advanced）手动定位（Manual）设置则非常适合希望对促销活动创建和优化的所有方面拥有更多掌控权和定制权的卖家。

根据我在启动高级促销刊登活动时选择智能定位（smart）还是手动定位（manual），我的促销活动广告是否会出现在eBay站点上的不同广告位？

是的。高级促销刊登智能定位（smart）设置将同时在搜索结果页面和物品刊登页面上显示卖家的促销活动广告。高级促销刊登手动定位（manual）设置将仅在搜索结果页面上显示卖家的促销活动广告。

原文链接：

https://www.ebay.com.au/sellercentre/aussie-seller-news/september-2023/pla-updates